Ryan Reynolds, conocido por su talento actoral, ha revelado que su habilidad más valiosa no solo reside en la interpretación, sino en una competencia que puede ser aplicada en cualquier ámbito profesional: contar historias. Esta capacidad, que lo ha llevado a triunfar tanto en el cine como en los negocios, ha sido la base de su éxito en diferentes campos, desde el marketing hasta las inversiones. De hecho, su habilidad para narrar historias no solo ha impactado la taquilla de sus películas, sino que también ha impulsado el crecimiento de sus empresas.
De la pantalla grande al mundo de los negocios
El éxito de Ryan Reynolds como actor es innegable, pero fue su trabajo en la película Deadpool en 2016 lo que le abrió los ojos al poder de las historias en los negocios. Según compartió durante el Festival de Innovación Fast Company de 2024, el reducido presupuesto de marketing para la película lo obligó a asumir un papel activo en la creación de anuncios de comedia para redes sociales. Estos anuncios se volvieron virales, lo que llevó a que Deadpool recaudara más de 782,6 millones de dólares en taquilla a nivel mundial, a pesar de contar con un presupuesto de solo 58 millones de dólares, según Box Office Mojo.
Este éxito inspiró a Reynolds a expandir su enfoque empresarial. En 2018, invirtió en Aviation Gin, y en 2019 adquirió Mint Mobile, demostrando que su habilidad para conectar con la audiencia podía traducirse en el mundo de los negocios. Además, fundó su propia empresa de marketing y producción, Maximum Effort, para promover sus marcas y negocios. La visión de Reynolds era clara: utilizar el humor y las historias para captar la atención del público en lugares inesperados.
La clave del éxito de Ryan Reynolds: El poder de contar historias en los negocios
Lo que hace destacar a Reynolds en el ámbito empresarial es su capacidad para utilizar la narrativa como una herramienta poderosa de marketing. Bajo su liderazgo, Aviation Gin se convirtió en una marca reconocida internacionalmente, lo que llevó a su adquisición por parte de Diageo en 2020 por 335 millones de dólares, con pagos adicionales de hasta 275 millones. Su éxito con Mint Mobile también fue notable, ya que en 2023 la empresa matriz, Ka'ena Corporation, fue adquirida por T-Mobile por hasta 1.350 millones de dólares.
El humor característico y el sentido del momento de Reynolds han sido cruciales para que sus campañas de marketing se conecten emocionalmente con los consumidores. Según el propio actor, la clave está en "avanzar al mismo ritmo de la cultura", lo que permite a las marcas establecer una conexión genuina con su público.
El poder de contar historias en cualquier profesión
Contar historias no es solo útil en el mundo del cine o la publicidad, es una habilidad fundamental en cualquier campo profesional. Según Matt Abrahams, profesor de la Universidad de Stanford y especialista en comunicaciones, las historias permiten captar la atención de la audiencia, hacer que comprendan un punto de vista y, en algunos casos, cambiar su opinión. Reynolds ha utilizado esta habilidad para influir tanto en el entretenimiento como en los negocios, destacando que la simplicidad y relevancia son esenciales para atraer a los espectadores.
Abrahams identifica cuatro pasos clave para contar historias efectivas:
Enganchar a la audiencia desde el principio: Al igual que una buena escena inicial en una película, es importante captar la atención de inmediato con una estadística impactante o un momento emotivo.
Explicar la importancia de la historia para la audiencia: Mostrar por qué es relevante hará que la audiencia quiera escuchar más y creará una tensión que mantendrá su interés.
Presentar claramente los beneficios: A lo largo de la historia, es fundamental ser claro sobre lo que la audiencia ganará al seguir escuchando. El humor, cuando se usa adecuadamente, puede ser una herramienta efectiva.
Mantener la atención con recordatorios continuos: Recordar de manera constante la importancia del mensaje es clave para que la audiencia se mantenga conectada y no pierda interés.
El error más común en la comunicación, según Abrahams, es no tener en cuenta las necesidades de la audiencia. En un mundo donde la atención es el recurso más valioso, es esencial adaptar el mensaje al oyente para captar su interés. Esto es algo que Ryan Reynolds ha dominado, ya que sus campañas publicitarias no buscan ser perfectas, sino ser claras y captar la atención de manera rápida.
Conclusión
El éxito de Ryan Reynolds no solo se basa en su carrera como actor, sino en su habilidad para contar historias y conectar con su audiencia. Ya sea en una película, en una campaña publicitaria o en una presentación de negocios, el poder de la narrativa puede marcar la diferencia entre captar la atención o pasar desapercibido. En un mundo saturado de información, la capacidad de contar historias relevantes y emocionales es una habilidad invaluable, que puede ser aplicada en cualquier ámbito profesional.
