La gigante del streaming, Netflix, ha tomado medidas enérgicas en su lucha contra el uso compartido de contraseñas, y como resultado, podría estar planeando un aumento de precios en un futuro cercano. Estas medidas han llevado a un aumento estimado de alrededor de 6 millones de suscriptores durante el tercer trimestre. Ahora, se espera que Netflix prepare el terreno para una posible alza en los precios, lo que podría anunciarse cuando presente sus resultados próximamente.
Netflix, como líder en la industria del streaming, ha mantenido una posición única durante este año al no aumentar sus precios de suscripción, a diferencia de sus competidores como Walt Disney. En lugar de ello, la plataforma ha centrado sus esfuerzos en frenar el uso compartido de contraseñas, particularmente fuera de los hogares, para capitalizar sobre los más de 100 millones de espectadores que utilizan su servicio sin una suscripción propia.
Algunos analistas han comparado a Netflix con una empresa de servicios públicos en varios mercados. Sin embargo, el desafío radica en cómo una empresa que está en un proceso de maduración logra seguir manteniendo su crecimiento.
La posibilidad de un aumento de precios se ha planteado después de la finalización de la huelga de actores de Hollywood, según informes a principios de octubre. El Sindicato de Guionistas de América (WGA) aprobó recientemente un nuevo contrato con los grandes estudios, cinco meses después de convocar una huelga que causó turbulencia en la industria del entretenimiento. Mientras tanto, Netflix ha sorteado eficazmente los efectos de esta huelga gracias a su presencia internacional y a su sólido catálogo de contenidos.
Después de un inicio relativamente lento de su plan de publicidad lanzado el año pasado, los analistas anticipan que Netflix aumentará los precios de sus opciones sin anuncios en los próximos meses con el objetivo de atraer a más suscriptores hacia este nivel de suscripción, que genera mayores ingresos por usuario gracias a la ausencia de anuncios.
Hasta la fecha, la mayoría de los nuevos suscriptores que se han unido a Netflix tras las restricciones en el uso compartido de contraseñas han optado por los planes sin anuncios, según observaciones de analistas. El plan estándar con anuncios tiene un costo de $6.9 al mes, mientras que los planes sin anuncios parten desde $15.4.
"Con estas tácticas, Netflix podría potencialmente duplicar su número de espectadores con anuncios el próximo año", según Ross Benes, analista de Insider Intelligence. A medida que avanza el tiempo, se espera que Netflix aumente la cantidad de anuncios mostrados a los usuarios, compitiendo de manera más efectiva con sus rivales.
Las estimaciones de Visible Alpha indican que en el tercer trimestre, finalizado en septiembre, los ingresos por publicidad ascenderán a $188.1 millones, con un aumento de 2.8 millones de suscriptores. En Wall Street, se espera que Netflix anuncie su mayor aumento trimestral de suscriptores de este año, lo que demuestra la robustez de su modelo de negocio y su capacidad para mantenerse como líder en la industria del streaming.